Verificador de cumplimiento publicitario de criptomonedas (FCA)
Utiliza esta herramienta para verificar si tu publicidad de criptomonedas cumple con las nuevas regulaciones de la FCA del Reino Unido.
Información importante
La FCA exige que las advertencias de riesgo ocupen al menos el 20% del espacio visual en pantallas o impresos.
El periodo de reflexión de 24 horas comienza tras el primer clic o registro.
La verificación de experiencia debe incluir preguntas específicas sobre conocimientos en inversiones.
¡Cumple con las regulaciones!
Tu publicidad cumple con todas las exigencias de la FCA. Asegúrate de mantener tus registros durante al menos 5 años.
¡No cumple con las regulaciones!
Tu publicidad no cumple con las normas de la FCA. Las sanciones pueden alcanzar el 10% de tus ingresos anuales.
Corrige los siguientes errores:
En octubre de 2023, el Reino Unido cambió por completo la forma en que las empresas de criptomonedas pueden publicitar sus productos. La FCA -la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido- impuso reglas estrictas que prácticamente prohiben la publicidad de criptomonedas en televisión, radio o redes sociales dirigidas al público general. Esto no es solo un aviso. Es una ley con sanciones que pueden llegar hasta el 10% de los ingresos anuales de una empresa.
¿Qué cambió exactamente?
Antes de octubre de 2023, muchas empresas de criptomonedas podían lanzar anuncios con frases como "Invierte hoy y gana rápido" o "Sin riesgos, solo ganancias". Eso ya no es legal. La FCA amplió la definición de "actividad de inversión" para incluir criptoactivos fungibles y transferibles, como Bitcoin, Ethereum o tokens de utilidad. Ahora, cualquier anuncio que promueva estos productos debe cumplir con las mismas reglas que un fondo de inversión o un seguro de vida.Las nuevas reglas exigen tres cosas obligatorias:
- Advertencias de riesgo personalizadas: Cada anuncio debe incluir una advertencia clara que se adapte al perfil del usuario. No vale decir "Invierte con cuidado". La advertencia debe mencionar explícitamente que las criptomonedas son especulativas, volátiles y que puedes perder todo tu dinero. Además, debe ocupar al menos el 20% del espacio visual en pantallas o impresos.
- Periodo de reflexión de 24 horas: Después de que un cliente haga clic en un anuncio o se registre, la empresa no puede permitirle invertir hasta que pasen 24 horas completas. Esto obliga a los usuarios a pensar dos veces, en lugar de actuar por impulso.
- Verificación de experiencia: Antes de permitir que alguien invierta, la empresa debe hacerle un cuestionario. Preguntas como: "¿Has invertido antes en productos con apalancamiento?", "¿Entiendes qué es la volatilidad del mercado?", "¿Tienes experiencia con criptoactivos?". Solo quienes responden correctamente pueden avanzar.
Publicidad en televisión y radio: prohibida
En octubre de 2024, la BCAP -el comité de publicidad de la televisión británica- añadió una regla aún más dura: prohibición total de anuncios de criptomonedas en canales de masa. Eso significa que no puedes ver un anuncio de Binance, Coinbase o Kraken durante el fútbol, en la televisión por cable o en YouTube si no estás viendo un canal financiero especializado.¿Qué es un canal especializado? Son emisoras como Bloomberg TV, Financial Times Radio o programas de finanzas en BBC. Y aun así, incluso ahí, el anuncio debe cumplir con todas las reglas de la FCA. No basta con poner un disclaimer pequeño en la esquina. Tienes que demostrar que tu audiencia ya pasó el filtro de experiencia.
Esto elimina por completo la estrategia de marketing masivo que usaban muchas startups de cripto. Ya no puedes pagar por anuncios en TikTok o Instagram para atraer a jóvenes de 18 años. La FCA lo ve como un riesgo inaceptable. Y no están bromeando: ya han sancionado a varias empresas por incumplir estas reglas.
¿Qué pasa con las plataformas como Coinbase o Kraken?
Las grandes plataformas globales sí operan en el Reino Unido, pero no como antes. Todas están bajo un régimen de registro temporal que les permite seguir funcionando mientras se adaptan a las nuevas reglas. Hasta marzo de 2024, solo 15 de las 60 empresas que solicitaron registro habían obtenido la aprobación completa. El resto están en espera, pagando costos altos de cumplimiento, contratando equipos legales y rehaciendo sus sitios web.Algunas empresas más pequeñas ya se retiraron del mercado. No podían permitirse el costo de desarrollar sistemas que generen advertencias personalizadas, guarden registros por cinco años y verifiquen cada cliente. El costo de cumplir con la FCA puede superar los £200,000 al año para una startup mediana.
¿Qué criptoactivos están incluidos?
No todas las criptomonedas están igualmente reguladas. La FCA solo controla los criptoactivos fungibles y transferibles. Eso incluye:- Bitcoin (BTC)
- Ethereum (ETH)
- Litecoin (LTC)
- Token de utilidad (como los tokens de fan)
Pero no incluye:
- Stablecoins (aunque están en la lista de próximas regulaciones)
- Token no fungibles (NFTs) -aún no regulados como inversiones
- Productos derivados de cripto -como futuros o levas- que están prohibidos para inversores minoristas desde 2022
Esto crea una brecha confusa. Una empresa puede anunciar un token de utilidad, pero no un NFT que cueste lo mismo. La diferencia está en cómo se clasifica el activo, no en su valor.
¿Y si una empresa no cumple?
La FCA no solo emite advertencias. Actúa. En 2024, multó a tres empresas por publicidad engañosa. Una de ellas usaba un anuncio que decía: "Invierte £100 y gana £500 en 30 días". La FCA lo consideró una promesa de rendimiento garantizado -algo absolutamente prohibido. La empresa fue multada con £1.2 millones y obligada a retirar todos sus anuncios.Las sanciones pueden incluir:
- Multas de hasta el 10% del ingreso anual
- Prohibición de operar en el Reino Unido
- Requisitos de auditoría externa obligatoria
- Publicación de la sanción en el sitio web de la FCA
Además, las empresas deben guardar todos los anuncios, registros de clientes y cuestionarios durante al menos cinco años. Si la FCA solicita esos archivos y no los encuentras, ya estás en incumplimiento.
¿Cómo se compara con otros países?
El Reino Unido es uno de los lugares más estrictos del mundo en este tema. Mientras que en la Unión Europea, con el marco MiCA, se permite publicidad con advertencias genéricas, en el Reino Unido cada anuncio debe ser como un informe personalizado. En Suiza, las empresas pueden anunciar libremente. En Singapur, las advertencias son más simples y no hay periodo de espera.El enfoque británico es claro: proteger al consumidor, incluso si eso ralentiza la innovación. La FCA no quiere ser el centro mundial de cripto. Quiere ser el centro mundial de cripto seguro. Y eso significa sacrificar el crecimiento rápido por estabilidad a largo plazo.
¿Qué viene después?
En mayo de 2025, la FCA publicó un documento de discusión (DP25/1) que propone extender las reglas a más áreas: plataformas de intercambio, préstamos en cripto, staking y DeFi. El mensaje es claro: las criptomonedas seguirán siendo inversiones especulativas y de alto riesgo.Lo que sí cambia es que ahora, si quieres operar legalmente en el Reino Unido, no basta con tener una buena app. Tienes que tener:
- Un sistema de verificación de clientes a prueba de errores
- Una infraestructura de advertencias dinámicas
- Un equipo legal que entienda la ley británica
- La paciencia para esperar 24 horas antes de que alguien invierta
La FCA no pide que las empresas sean perfectas desde el primer día. Pide que intenten. Que se comuniquen. Que no se comparen con otros que hacen lo mismo mal. "No uses a la industria como referencia", dicen en sus guías. "Usa a nosotros".
¿Qué significa esto para los inversores?
Para el público común, esto es una buena noticia. Ya no te caerá un anuncio de "gana dinero rápido con cripto" mientras ves tu serie favorita. Ya no te sentirás presionado a invertir sin entender lo que haces.Pero también significa que si quieres invertir en cripto, tienes que hacerlo de forma más seria. Tienes que aprender. Tienes que responder preguntas. Tienes que esperar. Y si no tienes experiencia, la FCA te impedirá entrar -por tu propia protección.
El mensaje final de la FCA es simple: las criptomonedas no son para todos. Y si no estás preparado, no deberías estar aquí.
¿Puedo ver anuncios de criptomonedas en YouTube en el Reino Unido?
No, si el anuncio está dirigido al público general. Desde octubre de 2024, cualquier anuncio de criptoactivo fungible o transferible está prohibido en YouTube, redes sociales, televisión o radio si no se emite en canales financieros especializados. Incluso si el anuncio cumple con las advertencias, si no se verifica que el espectador tenga experiencia previa en inversiones, es ilegal.
¿Qué pasa si una empresa de cripto no tiene licencia de la FCA?
Operar sin autorización es ilegal. La FCA puede cerrar la empresa, multarla hasta el 10% de sus ingresos anuales, y obligarla a devolver dinero a los clientes. Además, los usuarios que invirtieron con una empresa no registrada no tienen protección legal ni acceso al FSCS (esquema de compensación financiera). Pierden su dinero y no pueden reclamarlo.
¿Las NFTs están incluidas en estas restricciones?
No, actualmente no. Las NFTs no se clasifican como criptoactivos fungibles ni transferibles bajo la regulación de la FCA. Por eso, aún puedes ver anuncios de NFTs en redes sociales. Pero eso podría cambiar. La FCA está evaluando si en el futuro las NFTs que representan derechos de inversión deben ser reguladas como activos financieros.
¿Puedo invertir en cripto si soy menor de 18 años en el Reino Unido?
No. La FCA prohíbe expresamente que las empresas ofrezcan criptoactivos a menores de 18 años. Incluso si un menor tiene acceso a una cuenta de inversión, la empresa está obligada a rechazar cualquier solicitud. Esto se aplica a todos los criptoactivos regulados, independientemente de la plataforma.
¿Por qué la FCA no permite publicidad como la de EE.UU. o la UE?
La FCA considera que los mercados de EE.UU. y la UE son demasiado permisivos. En EE.UU., muchas criptomonedas se tratan como valores, pero la regulación es fragmentada. En la UE, MiCA permite anuncios con advertencias genéricas. La FCA cree que eso no protege suficientemente a los consumidores. Por eso, creó un sistema más duro: no solo debes decir "esto es riesgoso", sino que debes demostrar que el cliente entiende el riesgo antes de que invierta.
¿Qué pasa con los anuncios de cripto en aplicaciones de mensajería como WhatsApp?
Los mensajes directos (DM) en WhatsApp o Telegram no están cubiertos por la regla de publicidad masiva, pero sí por la de promoción financiera. Si una empresa envía un mensaje privado promoviendo un criptoactivo, debe cumplir con todas las reglas: advertencia personalizada, periodo de 24 horas, verificación de experiencia. Si no lo hace, es una infracción grave. La FCA ya ha sancionado empresas por usar WhatsApp para atraer clientes sin cumplir.